La page se présente comme un point d'entrée : un tableau à trois colonnes, fonctionnalité, région, types de requêtes, avec un lien vers la documentation détaillée de chaque dispositif. Google y invite à filtrePetite pastille cliquable en haut des résultats qui restreint l'affichage à un sous-ensemble de réponses.r selon deux critères, le pays où l'entreprise est établie et les requêtes qui comptent pour elle : « select where your company is based and the query types that are most relevant to your business ».
Le cadre posé en introduction est explicite sur la raison d'être de ces emplacements : Google fait évoluer la page de résultats pour certains types de requêtes afin d'offrir de nouvelles opportunités aux Vertical Search ServicesSites de recherche spécialisés sur un domaine précis, par exemple la réservation d'hôtels ou la recherche de vols., aux Comparison Shopping ServicesServices qui rassemblent des offres de plusieurs marchands pour permettre de comparer prix et produits., aux fournisseurs directs et aux fournisseurs de contenu. Autrement dit, il ne s'agit pas d'améliorations générales du référencement naturel mais de blocs dédiés à des catégories d'acteurs identifiées, et seulement dans certaines zones géographiques.
Le découpage régional est net. Pour l'Espace économique européen, la page recense quatre dispositifs : l'unité d'agrégateurBloc de la page de résultats qui met en avant des sites regroupant des offres provenant de nombreux acteurs. et l'unité de fournisseurBloc de la page de résultats réservé aux entreprises qui vendent ou opèrent directement le service, sans intermédiaire., toutes deux sur les requêtes hôtels, vols, transport terrestre et produits ; le carrousel de l'écosystèmeBandeau défilant affiché à côté des réponses qui reposent sur des données visualisables et manipulables, comme un cours de bourse ou un score sportif., sur météo, sport, finance et traduction ; et les fonctionnalités « Job sites » sur les requêtes d'emploi. La Turquie a son propre dispositif, « Places sites », sur les hôtels et les commerces locaux. L'Afrique du Sud dispose d'un badge et d'un filtrePetite pastille cliquable en haut des résultats qui restreint l'affichage à un sous-ensemble de réponses. pour les entreprises établies dans le pays, sur les requêtes voyage, produits, location de voiture, livraison de repas et transport terrestre.
Le données structuréesBalisage ajouté au code d'une page pour décrire son contenu dans un format que les moteurs lisent sans ambiguïté. : Résultat enrichi en forme de liste défilante horizontalement, qui présente plusieurs éléments issus d'un même site.">carrousel de données structuréesRésultat enrichi en forme de liste défilante horizontalement, qui présente plusieurs éléments issus d'un même site. est le seul élément du tableau présent dans les trois régions, avec des listes de verticales différentes à chaque fois : hôtels, commerces locaux, activités, produits, transport terrestre, vols et locations de vacances dans l'EEE ; une liste plus large en Afrique du Sud incluant livraison de repas et location de voiture ; une liste réduite en Turquie limitée aux hôtels, commerces locaux et locations de vacances. C'est aussi le seul dont la page énonce une condition technique : « To be eligible, your site must implement structured data markup ». Les autres blocs sont décrits comme des emplacements de visibilité pour des participants à l'écosystème, sans qu'aucun critère ne soit donné ici.
En pratique, cette page ne se lit pas pour décider quoi faire, mais pour savoir quelle documentation ouvrir. Un site d'hôtellerie établi dans l'EEE et un site d'hôtellerie établi en Turquie ne sont pas concernés par les mêmes dispositifs, et un même acteur peut relever à la fois d'une unité d'agrégateurBloc de la page de résultats qui met en avant des sites regroupant des offres provenant de nombreux acteurs. et du données structuréesBalisage ajouté au code d'une page pour décrire son contenu dans un format que les moteurs lisent sans ambiguïté. : Résultat enrichi en forme de liste défilante horizontalement, qui présente plusieurs éléments issus d'un même site.">carrousel de données structuréesRésultat enrichi en forme de liste défilante horizontalement, qui présente plusieurs éléments issus d'un même site.. Le lieu d'établissement de l'entreprise, et pas seulement la langue ou le marché visé, sert de critère d'entrée.
Deux réserves sur ce qui nous est parvenu. Le contenu est en anglais alors que l'URL porte le paramètre de langue française, donc la version française peut être en retard sur l'anglaise. Et les descriptions des fonctionnalités « Job sites » et « Places sites » s'interrompent au milieu d'une phrase, « with the option to see . » : le texte transmis ne permet pas de savoir ce que Google décrit à cet endroit, et il faut aller lire les pages dédiées pour le juger.